重估中国相机。
相机行业从胶片到数码的发展数十年里，中国厂商鲜有姓名。
而今随着DeepSeek-R1、宇树科技人形机器人等中国“硬科技”企业崭露头角，越来越多的中国制造正在占领全球高地。
让普通人也能拍出“360无死角大片”影石创新（Insta360），就是其中的佼佼者。
5月30日，影石创新（Insta360）科创板IPO开启申购，发行价为47.27元/股，总股本为3.60亿，总市值为170.17亿元，被称为“全球智能影像第一股”。
作为全球最受欢迎的智能影像品牌之一，影石创新拿下了全景相机、运动相机领域的“双料冠军”，在全景相机领域更是连续六年坐稳全球榜首，市占率达到67.2%。
但回顾其上市历程并不顺利，自2020年申报上市至今年已历时超4年，一波三折、好事多磨。
01全球热捧中国相机
在国内，影石创新旗下专业级VR相机，成为新华社、中央广播电视总台、人民日报等主流媒体的常客；在庆祝新中国成立70周年阅兵、2018年全国两会等多个国家级大事件，Insta360也是VR及全景报道的顶梁柱；甚至它还被广泛应用于VR看房、远程工程监控等。
在大洋彼岸，影石创新新品X5发售当日，纽约市民为了抢购这款中国全景相机，凌晨三点开始排队，排了整整两条街。
印象中上一个让全球消费者如此疯狂的消费电子产品，还是苹果。足见其火热程度。
X5全景相机归属于一个年轻的中国公司影石创新（Insta360），2015年在广东深圳成立，创始人是一名90后，名叫刘靖康，被誉为“技术偏执狂”。
在南京大学软件工程专业就读期间，刘靖康就曾因破解360创始人周鸿祎的手机号、编写“人脸识别点名程序”等事件而被广泛关注。
2013年，刘靖康在南京创立“名校直播”，投身视频直播业务，后改为面向商用领域的“V直播”，却发现传统相机直播视频清晰度不高，十分影响用户观感。同一时间，国外一家公司拍摄的360度全景视频引爆网络，让刘靖康团队受到启发。他当即断言，这种360°的内容形式，必定是影像领域的未来发展方向，创造出“一键拍摄全景视频相机”的种子就此萌芽。
2015年，虚拟现实风头正盛，就连卖白酒的老板都宣称要转型做VR，25岁的刘靖康带领着15人团队去往人才更密集、产业链更健全的深圳，重新出发，成立了岚锋创视（影石创新的前身）。
公司初期瞄准VR热潮，但很快便精准定位到全景相机领域，2015年底就推出了Insta360首款企业级VR全景相机4K beta，重70g，有着即拍即享、实时拼接等创新功能。
在Insta360产品问世之前，同台竞技者是GoPro、大疆以及后来的日本理光全景相机。
运动相机界的老大哥GoPro，在2010年便推出了GoPro Hero HD摄像机，GoPro几乎成了当时运动相机的代名词，每年销量都会增长一倍以上，2014年营收飙升至100亿元，强势登陆纳斯达克市场。
航拍无人机知名选手大疆，在2014年推出了消费级航拍无人机Phantom 2 Vision，推动消费级航拍无人机逐渐形成规模。
全球首款全景相机的提出者日本理光，在2015年底发布了旗下THETA的升级版THETA S，推动市场的快速发展。
作为新手的影石创新，如何在强者林立、欧美日垄断的市场中拼杀出一条血路，与其精准的战略定位分不开。
02精准定位 成功上位
运动相机早期的使用者多是极限运动人群以及专业摄影师。
近几年随着短视频火热，人人都是Vloger，普通人开始随时随地记录生活。你发现有人把它绑在头顶，当做户外滑雪、徒步的记录仪，有人用它拍摄通勤骑行的城市街景，有人将它绑在宠物项圈上记录“猫狗视角”的平凡一天，甚至有人把相机塞进洗衣机滚筒拍摄末日逃亡。
影石创新无疑是这一风潮的受益者，而强大到能向全球运动相机王者的地位发起挑战，离不开Insta360对于产品与市场的精准把控。
其一，对产品的精准定位。
智能手机时代，虽然三星、理光等厂商已经推出了全景相机，痛点也是非常明显的，比如相机与手机只能通过WiFi相连，照片发送到手机再等待较长时间拼接后，才能实现全景的效果，效率很慢。
影石创新在2016年发布的Nano全景相机就攻克了这一难题。它将Nano插入iPhone闪电接口即可自动连接专用控制App，实现了即插即拍、无需后期、一键分享到社交网络等便捷操控。刘靖康指出，“这也是为什么我们公司叫Insta360，Insta，就是及时的意思，即拍即得，这是我们的起点。”
2019年发布的穿戴式运动相机GO以18.3克重量、拇指大小尺寸的物理设计并结合防抖技术功能，为影像设备的微型化、可穿戴化提供了新的想象空间；2020年发布的ONE R模块化运动相机，首度实现了在一台相机中全景、广角、徕卡等多款镜头便捷切换的功能；Ace Pro系列，强调高画质、全功能、易用，补齐了影石在运动摄影领域的最后一块产品拼图；最新款旗舰全景相机X5的最高分辨率可达8k，而作为竞品的GoPro Max则仅有5.6K……